3月27日，2019年"益呼百應(yīng)"公益?zhèn)鞑ヂ?lián)盟新聞培訓(xùn)第一期在深圳西麗大學(xué)城的北大匯豐商學(xué)院開講。廣東衛(wèi)視《財經(jīng)郎眼》制片人、主持人，如今自媒體《功夫財經(jīng)》的創(chuàng)始人、CEO王牧笛受邀就"財經(jīng)電視節(jié)目的方法論——兼談財經(jīng)新媒體的下半場"為題作專題講座。在講座中，他用大量現(xiàn)象級新媒體案例、幽默風(fēng)趣的語言與現(xiàn)場的學(xué)員們分享自己作為電視節(jié)目一線從業(yè)者的實踐經(jīng)驗，并對未來財經(jīng)新媒體的發(fā)展趨勢做出自己的預(yù)判與分析。

       互聯(lián)網(wǎng)光速時代，如何做一檔好節(jié)目

       王牧笛以《財經(jīng)郎眼》為例，總結(jié)現(xiàn)象級電視節(jié)目所具有的特點。以下五點構(gòu)成這個比較經(jīng)典的財經(jīng)節(jié)目的基礎(chǔ)面相：專業(yè)問題，通俗化表達；有核心IP以及順延核心IP矩陣而構(gòu)成的談話場；有知識分子氣質(zhì)的價值觀；和電視其他頻道同時段播出的節(jié)目有非常明顯的差異化；讓廣大觀眾有極強的獲得感。“我們是在所有議論紛紛的媒體叢林當(dāng)中選擇了一種比較獨特的知識分子的財經(jīng)視角，切入某一個話題，這就是《財經(jīng)郎眼》與其他節(jié)目不一樣的地方。”

       王牧笛認(rèn)為，電視節(jié)目原有的傳播方式已經(jīng)難以跟上人們在互聯(lián)網(wǎng)上接收資訊的方式，在今天這個互聯(lián)網(wǎng)不斷占據(jù)人們生活的時代，電視節(jié)目必須與時俱進，要具有時效性、碎片化和交互感。“沒有網(wǎng)感的電視節(jié)目不是好節(jié)目，如果還用原來的模式去籠絡(luò)觀眾、迎合觀眾，將會產(chǎn)生時間的錯配，觀眾一定會離開你。”

       新媒體的下半場，媒體該如何轉(zhuǎn)型

       在經(jīng)歷了紙媒為王、專家生產(chǎn)內(nèi)容、平臺化、互聯(lián)網(wǎng)及平臺流量大戰(zhàn)的時代后，媒體以及自媒體紅利窗口已經(jīng)關(guān)閉，就財經(jīng)新媒體未來的發(fā)展方向，王牧笛提出了四個關(guān)鍵詞：用戶主權(quán)、小垂分眾、社群閉環(huán)、商業(yè)創(chuàng)新。從媒體、專家掌握主權(quán)到用戶生產(chǎn)內(nèi)容、用戶擁有主權(quán)，從廣泛的大眾傳播到小而美的重度垂直分眾領(lǐng)域的傳播，從平臺化、媒體化到社群化、去媒體化，從傳統(tǒng)的廣告商業(yè)模式到提供電商、知識付費、會員體系、財富管理等服務(wù)的商業(yè)模式。“新下半場時代，沒有人是路人甲，所有人都有線上及線下的意義，媒體人成為了服務(wù)者、運用者。他們對我們來講，是要觸達，要轉(zhuǎn)化，要服務(wù)，你所描摹的用戶畫像要無比清楚。”他說，在新媒體的下半場，所有的媒體人要轉(zhuǎn)換思想，不要去競爭所謂的第一，要找準(zhǔn)領(lǐng)域，壟斷自己的賽道，成為用戶需求的唯一。

       在長達三個小時的講座中，學(xué)員們聚精會神，生怕錯過每一個知識點。“王牧笛不但用深入淺出的語言講述專業(yè)內(nèi)容，同時也在身體力行地印證了自己的論點。” 益呼百應(yīng)公益?zhèn)鞑ヂ?lián)盟的學(xué)員徐小姐表示，這場信息量極大的講座讓她收獲頗豐，對自己在未來新媒體宣傳方面的工作有重要的指導(dǎo)作用。

     “益呼百應(yīng)”公益?zhèn)鞑ヂ?lián)盟 聚焦公益宣傳

       據(jù)了解，2019"益呼百應(yīng)"公益?zhèn)鞑ヂ?lián)盟新聞培訓(xùn)第一期是深圳市關(guān)愛辦與北大匯豐商學(xué)院“未來媒體前沿講壇”深度合作的結(jié)果。深圳市“益呼百應(yīng)”公益?zhèn)鞑ヂ?lián)盟是2017年在深圳市文明辦的指導(dǎo)下，由深圳市關(guān)愛辦發(fā)起，由長期關(guān)注深圳關(guān)愛行動的媒體單位、新聞工作者，以及參與和支持公益的社會組織、責(zé)任企業(yè)和個人自愿組成，是一個聚焦公益宣傳的聯(lián)合體。首批聯(lián)盟成員單位有近30家，主要來自深圳市網(wǎng)絡(luò)媒體協(xié)會自媒體聯(lián)盟的成員單位。2018年已舉辦三期新聞官公益培訓(xùn)活動，受到學(xué)員們的熱烈歡迎。

編輯:李倬滎