????“愛心無限，電波傳遞——明星愛心物品拍賣活動”，是深圳廣電集團音樂頻率飛揚971自2006年開始，在每年春天都會開展的一項關(guān)愛活動。此項活動被列為“深圳關(guān)愛行動”項目，先后多次獲得“深圳市最具創(chuàng)意關(guān)愛活動獎”、“市民最滿意的關(guān)愛活動獎”。

????這項活動充分發(fā)揮明星、名人在關(guān)心弱勢困難人群慈善事業(yè)中的引領(lǐng)作用，將明星、名人捐贈的心愛物品通過全天12小時的“愛心無限，電波傳遞”廣播特別節(jié)目進行拍賣，將拍賣的善款用于資助深圳特別需要幫助的困難家庭。

????2011年3月31日，“愛心無限，電波傳遞”愛心拍賣活動已經(jīng)走到了第六個年頭，我聽著廣播，被一種濃濃的愛心情緒所感染。縱觀這幾年此項活動舉辦的情況，可以感受到主辦方在活動組織各方面的不斷精進，而貫穿其中的策劃思維則尤為可圈可點。

????愛心公益主題明確

????要把最需要傳達(dá)的信息充分地傳達(dá)給目標(biāo)受眾，主題明確非常重要。“愛心無限，電波傳遞”始終堅持一個主題，就是通過愛心拍賣活動把善款捐給若干個特別需要幫助的家庭，切實地幫助這些家庭解決手術(shù)費、康復(fù)費、學(xué)費、生活費等實在的困難。接下來活動的每個環(huán)節(jié)都緊緊圍繞此主題展開，深入人心。

????形成一定的規(guī)模

????活動本身如同一個傳播渠道，必須形成一定的規(guī)模，才能產(chǎn)生較好的傳播效果。“愛心無限，電波傳遞”活動的主辦方飛揚971頻率聯(lián)合深圳市關(guān)愛行動組委會辦公室，邀請各屆明星、名人捐出自己的心愛物品進行拍賣。媒體的多元化節(jié)目呈現(xiàn)和官方公益機構(gòu)的捐贈渠道，是精彩度和可信度的結(jié)合，有助于愛心公益的規(guī)模化。

????團結(jié)協(xié)調(diào)的執(zhí)行隊伍

????一支良好的執(zhí)行隊伍，是活動成功的保證，也最直接最根本地反映了策劃案的可操作性。因此，詳細(xì)的活動安排必不可少。“愛心無限，電波傳遞”活動分為活動宣傳組，策劃包裝組，現(xiàn)場直播組、捐款服務(wù)組等，每個小組各司其職，團結(jié)協(xié)調(diào)，確保每項工作都落實到位。

????活動具有延續(xù)性

????人們的記憶具有一定的遺忘周期性，如何讓活動的宣傳達(dá)到最理想的效果，延續(xù)性是必須考慮的一個重要因素。愛心公益活動，貴在持之以恒，逐漸讓愛心意識深入到人們心中，呼吁更多的人以實際行動加入到做公益行列中來。“愛心無限，電波傳遞”活動迄今已經(jīng)堅持了六年，且越來越有影響力和感召力，非常可貴。

????新聞報道與活動進程緊密結(jié)合

????宣傳是媒體特有的優(yōu)勢，媒體活動更應(yīng)充分發(fā)揮此種優(yōu)勢，把新聞報道做足，擴大活動影響。“愛心無限，電波傳遞”活動中，飛揚971利用自身的廣播平臺，還有在相關(guān)的報紙、網(wǎng)站等媒體，進行多方聯(lián)動報道。明心愛心物語，名人愛心感言；聽眾通過熱線電話、短信競買明星愛心物品；關(guān)愛題材的音樂、娛樂、文學(xué)、影視節(jié)目的展播；各區(qū)在關(guān)愛行動中的亮點；記者對以往和本次受援助家庭的采訪；對熱心參與競拍的家庭及熱心公益事業(yè)的愛心大使的報道，等等。新聞報道和活動進程的緊密結(jié)合，把明星名人和深圳市民的善舉迅速傳遞開來，廣泛動員社會各界人士加入到關(guān)愛行動中來，扶貧濟困、奉獻(xiàn)愛心。

編輯:田光